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浅谈创意中的点线面


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浅谈创意中的点线面

创意的发想始终有一个核心点来支持，进而由这个点出发，想出所谓创意的表现手法，就是成形的影视广告或平面广告，但这一切都要受到消费者细分、市场局势、产品定位三个层面的制约，这一过程我们不妨称之为创意中的“点线面”。
韦伯扬将创意的产生或孕育比喻为“魔岛浮现”：在古代航海的时代，水手传说中的灵光乍现，令人琢磨不定的魔岛，恰似广告人的创意一般。魔岛就是大海中常年累积，悄然浮出海面的珊瑚形成的。其实“魔岛浮现”不能说是创意的完全成型过程，韦伯扬所说的魔岛理论实际上只是揭示了创意的第一步——“点”的提出。
创意中的“点（创意概念