江苏大娘水饺营销策划案.doc

江苏大娘水饺营销策划案
3900多字


一、策划目的
（1）． 提升大娘水饺在公众中形象，品牌知名度及口碑，形成品牌累及相乘效应。
（2）． 促进与消费者的沟通，建立亲近的品牌感觉，扩大在公众中的体验和感觉，达到扩大市场占有率的目的。
（3）． 现实促进销售，拉动消费。
二、市场分析
1、企业背景：
大娘水饺创建于1996年4月，是以水饺为主打产品，融合西式快餐理念，致力于价格平民化、品质标准化、管理现代化、品牌国际化的中式快餐连锁企业。经过全体员工十年多的共同努力和开拓创新，先后在苏、沪、皖、京、鲁、浙、粤、赣、甘、黑等地区开办了200多家连锁店，2002年11月和2004年12月，分别在印尼雅加达与澳大利亚悉尼成功开办连锁店。自2003年起，又相继投资1亿元成立了一家速冻食品生产企业。公司现已形成了适合自身发展的管理体系和“六大定位”（品种、名称、价格、选址、环境、服务）的理论体系。目前，公司总营业面积52000余平方米，餐位23000多个......